Entity SEO: tudo o que você precisa saber sobre entidades em SEO

O SEO evoluiu muito nos últimos anos. Se antes, a otimização girava em torno de palavras-chave exatas, hoje os motores de busca trabalham com algo bem mais sofisticado: o Entity SEO, ou simplesmente entidades.

Tá, mas o que isso significa? Basicamente, essa mudança fez com que o Google passasse a entender melhor o contexto de uma página e suas relações com outros temas. Ou seja, o buscador baseia seus resultados muito mais na intenção por trás da pesquisa.

Por isso, quem dominar esse conceito sai na frente na disputa por melhores posições na SERP. Ficou interessado e quer saber mais sobre entidades em SEO? Acompanhe!

O que são e para que servem as entidades em SEO?

Entity SEO, ou entidades em SEO, são elementos únicos e identificáveis dentro de um contexto. Eles podem ser uma pessoa, um lugar, um objeto ou qualquer item que tenha atributos exclusivos e facilite sua identificação no banco de dados do motor de busca.

O Google não interpreta apenas palavras-chave soltas, mas sim conexões entre essas entidades dentro de um grande banco de dados.

Por exemplo, quando você pesquisa “Steve Jobs”, o Google não está apenas localizando essa sequência de caracteres. Ele reconhece Steve Jobs como uma entidade conectada à Apple, à inovação no setor de tecnologia, ao iPhone e a várias outras informações que compõem seu perfil.

Isso permite que os mecanismos de busca entreguem respostas mais precisas e contextualizadas, oferecendo resultados que realmente fazem sentido para a intenção do usuário.

Quando aplicamos este conceito de forma estratégica, ajudamos o Google a entender o contexto completo do que estamos oferecendo. Por sinal, isso impacta positivamente o ranqueamento da página.

Exemplos de entidades em SEO

Qualquer conceito específico dentro de um contexto, é uma entidade. Por exemplo, o termo “Copa do Mundo” é uma entidade dentro do contexto de esportes, pois está diretamente relacionado a um evento global de futebol, com atributos específicos como ano, países participantes, campeões, e muito mais.

Da mesma forma, “Albert Einstein” é uma entidade no campo semântico da ciência, pois é reconhecido como um físico revolucionário, com descobertas e contribuições únicas para a teoria da relatividade.

A seguir, veja outros exemplos de entidades:

• Pessoas: Elon Musk, J.K. Rowling, Pelé.
• Empresas e organizações: Google, SpaceX, ONU.
• Produtos e marcas: iPhone, Adidas, Coca-Cola.
• Eventos: Copa do Mundo, Oscars, Lollapalooza.
• Locais: Paris, Monte Everest, Rio Amazonas.
• Conceitos: Inteligência Artificial, Blockchain, Sustentabilidade.

Como você viu, cada uma dessas entidades tem relações com outras. A partir dessa rede de informações, o Google compreende melhor a busca dos usuários e exibe resultados com mais exatidão.

Como os motores de buscas usam entidades na pesquisa orgânica?

O Google utiliza um banco de dados chamado Knowledge Graph para armazenar informações sobre entidades e suas conexões. Quando o usuário faz uma pesquisa, o mecanismo cruza os dados dessas entidades e apresenta resultados mais relevantes, baseados nas ligações entre elas.

Por isso, se você pesquisar por “O Poderoso Chefão”, o Google exibirá uma série de informações relacionadas ao filme, como os atores principais, a trama e até a influência da obra no cinema etc.

Além disso, essa abordagem também está por trás das “respostas diretas” que aparecem na SERP, como painéis informativos, people also ask, trechos em destaque, entre outros snippets. 

Qual a importância das entidades para SEO?

A incorporação de entidades na estratégia de SEO melhora a interpretação do seu conteúdo pelos motores de busca. Ao criar um texto estruturado com informações conectadas, você aumenta as chances de seu site ser ranqueado para uma variedade maior de pesquisas.

Outro ponto benefício é que entidades ajudam a construir autoridade. Quando o Google reconhece sua marca ou site como uma entidade confiável dentro de um nicho, suas páginas passam a ter mais credibilidade e relevância.

Além disso, o uso correto do Entity SEO melhora a experiência do usuário. Com informações organizadas de forma clara e interligada, as chances de retenção aumentam. Isso ajuda a reduzir a taxa de rejeição e fortalece sua presença digital.

Qual a relação entre dados estruturados e entidades?

Os dados estruturados são uma forma de facilitar o reconhecimento de entidades pelo Google. Eles são marcações adicionadas ao código da página para indicar informações importantes de maneira padronizada.

Por exemplo, ao utilizar Schema Markup, você informará diretamente ao Google que um nome no texto se refere a um autor, um filme ou uma empresa. Isso melhora a compreensão do conteúdo e aumenta as chances de a página ser destacada nos resultados de pesquisa.

Os tipos mais comuns de marcação incluem:

• Artigo;
• Evento;
• Produto;
• Receita;
• Organização;
• Pessoa.
• entre outros.

Como criar uma estratégia de Entity SEO?

Embora seja um conceito antigo, as entidades de SEO tornaram-se ainda mais importantes nas estratégias de SEO. Isso ocorre porque o Google, cada vez mais, tem utilizado o entendimento semântico para oferecer resultados mais precisos à intenção de busca dos usuários.

A seguir, veja como criar uma estratégia de Entity SEO:

1. Identifique as entidades mais importantes

O primeiro passo é mapear as entidades mais relevantes ligadas ao seu nicho, negócio ou tema que está sendo abordado no texto. Por exemplo, se você está escrevendo um artigo sobre “inteligência emocional”, as entidades são:

• Pessoa: Daniel Goleman, criador do conceito;
• Produto: livro A Inteligência Emocional de Daniel Goleman;
• Evento: Método Cis;
• entre outras entidades.

2. Foque na relevância e na autoridade da entidade

O Google valoriza entidades que têm uma forte presença online e são reconhecidas dentro de seu segmento. Para fortalecer a autoridade do seu conteúdo, é importante vinculá-lo a fontes confiáveis e de alta credibilidade, como estudos acadêmicos, órgãos reguladores e empresas renomadas do setor.

Além disso, investir em backlinks de qualidade — ou seja, links de outros sites relevantes apontando para o seu — aumenta significativamente a relevância e a visibilidade das entidades associadas ao seu site.

Quanto mais seu conteúdo for referenciado por páginas de autoridade, maior será a confiança que o Google depositará nele.

3. Estruture o conteúdo

Organize seu conteúdo de forma clara e lógica, associando suas entidades a tópicos relacionados. Utilize links internos e externos para reforçar a conexão entre elas. Quanto mais relevante e bem estruturada for essa relação, mais fácil será para o Google entender o contexto e indexar seu conteúdo corretamente.

Outra dica importante é, em vez de repetir excessivamente um mesmo termo, utilize sinônimos e expressões relacionadas para enriquecer o conteúdo e torná-lo mais fluido para o leitor. Sempre inclua termos semânticos e variações das palavras-chave, garantindo um texto mais natural e otimizado para a compreensão do Google. 

4. Utilize Dados Estruturados (Schema Markup)

Implementar marcação de dados estruturados, como o Schema.org, ajuda o Google a entender melhor as entidades e como elas se relacionam entre si. Isso ajuda a melhorar a visibilidade e o ranqueamento de seu conteúdo, pois facilita a indexação de informações específicas, como pessoas, eventos ou produtos.

5. Atualize continuamente e monitore

O mundo digital está em constante evolução, e as entidades também podem mudar ao longo do tempo. Acompanhe as tendências e atualize seu conteúdo regularmente para manter as informações precisas e relevantes, alinhadas com as mudanças nos interesses e nas pesquisas dos usuários.

Agora que você já aprendeu mais sobre Entity SEO, navegue pelo blog da GMZ.MOKE e descubra o que você pode aprender dentro do mundo do SEO e muito mais!

Em resumo