Featured Snippets: o que são, tipos e como conquistá-los

Ao fazer uma pesquisa no Google, você já notou uma caixa de destaque com a resposta da sua busca no topo da página de resultados?

Essa é a Featured Snippet, uma posição bastante almejada pelos profissionais de Search Engine Optimization (SEO).

Ranquear um conteúdo como um snippet representa uma imensa vantagem competitiva. Afinal, o site da sua empresa estará ocupando um espaço valioso e de grande visibilidade no principal mecanismo de busca do mundo. 

Neste artigo, explicaremos em detalhes o que são Featured Snippets, como funcionam, os tipos e como você pode conquistá-los. Acompanhe!

O que são Featured Snippets?

Featured Snippet, também chamado de posição zero, são respostas diretas que aparecem no topo da página de resultados do Google (SERP). Seu objetivo é exibir um resumo da intenção de busca do usuário, sem que seja necessário acessar um outro site.

É importante destacar que, para conquistar um Snippet, o seu site não precisa necessariamente estar entre os primeiros resultados do Google. Na verdade, você tem que fornecer a melhor resposta para a pergunta do usuário.

Ou seja, isso significa que empresas com menor autoridade e visibilidade no mercado podem se destacar conquistando uma posição zero. Isso desde que ofereçam conteúdos de qualidade que responda eficazmente a intenção da palavra-chave pesquisada.

Como funcionam os Featured Snippets?

Os critérios do Google para determinar qual página ocupará uma posição de Featured Snippet ainda não estão claros. No entanto, em todos os casos, a plataforma prioriza conteúdos que respondam de forma concisa e direta à intenção de busca do usuário.

Além disso, podemos citar alguns padrões que snippets seguem, tais como:

• qualidade do conteúdo;
• respostas claras e objetivas;
• estruturação adequada do conteúdo.

Como mencionamos antes, não necessariamente uma página tem que estar nas primeiras posições do Google para ranquear na posição zero. No entanto, sites com uma alta taxa de CTR (Click Through Rate), têm mais chances de conquistar um Snippet.

Quais são os tipos de Featured Snippets?

O foco central do Google é proporcionar a melhor experiência ao usuário, o que se reflete na escolha do tipo de Featured Snippet mais apropriado de acordo com a intenção de busca.

Por exemplo, se uma pessoa pesquisar a palavra-chave “as melhores ferramentas de automação”, a posição zero certamente será uma lista. Da mesma forma, quando a consulta é “o que é Marketing de Conteúdo?”, o snippet será um parágrafo.

A seguir, entenda como funciona os 4 tipos de Featured Snippet do Google:

Parágrafos

Os snippets em parágrafos são respostas diretas em formato de texto. Eles geralmente aparecem quando os usuários fazem perguntas específicas e o Google seleciona um trecho de um site que melhor responde à consulta.

Esses snippets fornecem informações concisas e relevantes, muitas vezes com links para a fonte completa, incentivando os usuários a explorar mais.

Listas

Os snippets em listas são comuns quando os usuários procuram etapas, instruções passo a passo ou categorias de produtos. Eles apresentam informações de maneira organizada e numerada, o que facilita a compreensão e a aplicação das informações.

As listas também podem incluir marcadores, como círculos ou traços, para destacar pontos importantes.

Tabelas

Os snippets em tabelas são úteis para exibir dados tabulares de maneira clara e organizada. Normalmente, o Google utiliza quando os usuários buscam informações comparativas, como de preços, especificações de produtos ou horários de eventos.

As tabelas nos snippets ajudam os usuários a visualizar as informações de forma eficaz.

Vídeos

Os snippets em vídeo exibem miniaturas de vídeos do YouTube relacionados à consulta de pesquisa. Eles são uma maneira eficaz de fornecer conteúdo visual aos usuários, especialmente quando a pergunta pode ser melhor respondida por meio de um vídeo explicativo. 

Featured Snippet e Knowledge Graph: qual a diferença?

Outro recurso utilizado pelo Google para otimizar a experiência do usuário é o Knowledge Graph. Embora ele também apareça no topo dos resultados de pesquisa (SERPs) e forneça uma resposta direta, difere dos snippets.

No caso da posição zero, o conteúdo exibido é extraído de um texto estruturado em um site. Já o Knowledge Graph, baseia-se nas suas respostas no banco de informações do próprio Google. 

Ou seja, se você notar que a posição de destaque para uma determinada palavra-chave é ocupada por um Knowledge Graph, é importante entender que essa posição é inatingível, pois é restrita ao Google.

Quais são as vantagens de conquistar os Featured Snippets?

Se você está lendo este conteúdo, é provável que já esteja ciente dos benefícios de ocupar uma posição de destaque nas SERPS do Google. Em suma, ter uma estratégia sólida de otimização de site amplia significativamente a presença do seu negócio no digital, especialmente se você conseguir conquistar os cobiçados Featured Snippets.

Agora, vamos explorar mais detalhadamente as vantagens de ocupar a posição zero nos resultados de pesquisa do Google.

Amplia o tráfego orgânico

Essa posição privilegiada torna mais provável que os visitantes cliquem no seu link, uma vez que a resposta à sua consulta já está visível de forma clara e concisa no snippet. Assim, conquistar a posição zero do Google é um excelente método de ampliar o seu tráfego orgânico.

Otimiza as estratégias de SEO

Conquistar os snippets não apenas aumenta o número de visitantes, mas também melhora a taxa de cliques (CTR) da sua página, o que é um indicador importante de desempenho nas estratégias de SEO.

Aumenta a autoridade da marca

O Google tende a destacar conteúdo confiável e relevante em seus snippets. Ao ocupar essa posição, sua marca é percebida como uma fonte confiável de informações, o que aumenta sua autoridade no mercado.

Oportunidade de competir com as grandes marcas

Os snippets nivelam o campo de jogo. Mesmo se você for uma empresa menor, conquistar uma posição zero permite que você concorra diretamente com grandes marcas, sem necessariamente ocupar uma alta posição das SERPs. 

Melhora a experiência do usuário

Os Featured Snippets são projetados para fornecer respostas rápidas e diretas às perguntas das pessoas. Isso melhora a experiência do usuário, pois eles obtêm as informações de que precisam de forma prática e eficiente.

Como aparecer na Featured Snippet?

Agora, confira 5 passos para aumentar suas chances de conquistar um Featured Snippet:

1. Identifique o tipo de snippet

Para alcançar a posição zero no Google, o primeiro passo é identificar o tipo de snippet que a palavra-chave já ocupa. Por exemplo, se o termo for “principais técnicas de SEO” e estiver associada a um snippet em formato de lista, seu conteúdo deve ser apresentado em tópicos e não em parágrafos. 

2. Analise o snippet atual

Para “roubar” um Featured Snippet do seu concorrente, você precisa oferecer um conteúdo melhor aos usuários. Portanto, é importante realizar uma análise cuidadosa do snippet existente e identificar maneiras de otimizar o seu texto. O Google precisa considerar o seu superior e mais informativo.

3. Respostas diretas e concisas

As respostas fornecidas nos conteúdos devem ser claras, diretas e concisas. Evite informações excessivamente detalhadas ou irrelevantes que possam confundir os leitores.

4. Quantidade de palavras

De acordo com um estudo da MOZ, em média, um snippet em parágrafo contém aproximadamente 45 palavras. Isso significa que ao otimizar seu conteúdo para uma posição zero em formato de parágrafo, é aconselhável manter respostas concisas e diretas dentro desse limite de palavras.

5. Conteúdos bem estruturados

A estrutura dos artigos de blog desempenha um papel crucial na conquista de Featured Snippets. Use títulos, subtítulos e listas para organizar as informações de forma clara e lógica. Certifique-se de que o conteúdo seja de fácil leitura e navegação.

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