Google Search Console: o que é, principais funcionalidades e como usar

Imagina ter uma ferramenta capaz de revelar como o Google enxerga o seu site? Entender como o principal mecanismo de busca do mundo interpreta as suas páginas representa uma imensa vantagem competitiva. Esse recurso existe, e se chama Google Search Console!

Ter uma visão detalhada dos pontos fortes e fracos do seu domínio, não apenas é importante para melhorar a experiência do usuário, mas permite otimizar o posicionamento dele nas páginas de pesquisas.

Neste artigo, exploraremos o que é o Google Search Console, como ele funciona, seus princípios básicos e como utilizá-lo de maneira eficaz para aprimorar sua estratégia de SEO. Acompanhe!

O que é o Google Search Console?

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita do Google de gerenciamento de sites e blogs. Ele permite que os webmasters e profissionais de marketing otimizem a visibilidade de suas páginas nos resultados de pesquisa do buscador. 

Em sua essência, o objetivo principal do Google Search Console é acompanhar o desempenho do seu site, identificar eventuais problemas técnicos e fornecer orientações para resolvê-los.

Alguns anos atrás, o GSC era chamado de Webmaster Tools, e sua funcionalidade, focava na otimização para mecanismos de busca. No entanto, hoje em dia a ferramenta evoluiu e é voltada para aprimorar a experiência do usuário.

Quais os princípios básicos do Google Search Console?

Para utilizar o Google Search Console de forma eficaz, é importante entender alguns princípios básicos:

Indexação

O Search Console permite que você veja como o Google rastreia as páginas do seu site. Assim, é possível verificar se todas as páginas importantes estão sendo indexadas corretamente. Ou seja, se elas estão sendo exibidas nas SERPs.

Palavras-chave

A ferramenta fornece informações sobre as palavras-chave que levam os usuários ao seu site. Isso é fundamental para ajustar sua estratégia de conteúdo e otimizar para os termos adequados.

Tráfego orgânico

O GSC oferece dados sobre o tráfego orgânico, incluindo cliques, impressões e posições médias nos resultados de pesquisa. Essas métricas ajudam você a avaliar o desempenho do seu site e acompanhar o progresso.

Erros e problemas

O Search Console alerta sobre erros de rastreamento, problemas de segurança e outras falhas que podem afetar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Como funciona o Google Search Console?

Inicialmente, o Google Search Console era focado principalmente em pesquisa e análise de palavras-chave. No entanto, com o passar do tempo, ele foi sendo otimizado e, hoje, conta com 5 funcionalidades principais:

• Search Traffic (Tráfego de pesquisa);
• Search Appearance (Aspecto da pesquisa);
• Google Index (índice do Google);
• Security Issues (Problemas de segurança);
• Other Resources (Recursos adicionais).

Agora, veja em detalhes o significado de cada uma dessas funcionalidades.

Search Traffic

O Search Traffic aborda informações sobre o desempenho do seu site ou blog nas páginas de resultados (SERPs) do Google. Portanto, é uma das funcionalidades mais importantes para os profissionais de marketing digital. Por meio dele, você consegue extrair dados relevantes, como:

• Total de cliques que o seu site recebeu em um determinado período;
• Quantas vezes o seu site foi visto nas páginas de resultados do Google;
• A relação entre o volume de vezes que o seu site foi visto e os cliques que recebeu;
• Posição média que o seu site ocupa na SERP.

Search Appearance

No Search Appearance você consegue encontrar informações que ajudam a otimizar a aparência do seu site nas páginas de resultados. Em suma, ele faz uma análise baseando-se em alguns critérios, tais como:

• Melhorias em Accelerated Mobile Pages (AMPs);
• Melhorias em Pesquisa (títulos, meta descrições etc);
• Melhorias para Android;
• entre outros.

Google Index

Esta funcionalidade concentra-se na indexação das páginas do seu site pelo Google, o que é fundamental para a visibilidade nos resultados de pesquisa. As subseções incluem:

• Status de Indexação páginas do seu site estão indexadas pelo Google;
• Problemas que impedem a indexação;
• Enviar um sitemap XML para ajudar o Google a entender a estrutura do seu site;
• Remover URLs (temporariamente ou permanentemente);
• Velocidade de carregamento
• e muito mais

Security Issues

A funcionalidade Security Issues é fundamental para garantir a segurança do seu site. Ele alerta sobre possíveis ameaças, malwares ou atividades maliciosas relacionadas ao seu URL.

Além disso, você pode solicitar uma revisão do seu site, bem como receber notificações do próprio do Google, caso ele detecte algum problema que viole a proteção do seu domínio.

Other Resources

Os recursos adicionais do Search Console incluem uma série de ferramentas que podem ser integradas para otimizar ainda mais o seu site. Confira algumas delas a seguir:

• PageSpeed Insights;
• Google Ads;
• Google Meus Negócios;
• Google Analytics 4;
• Google Web Stories;
• Mobile-friendly test;
• E-mail Markup Tester.
• Entre outros.

Para que serve o Google Search Console em uma estratégia de SEO?

Aqui estão algumas maneiras essenciais pelas quais o Google Search Console contribui para o sucesso de SEO:

1. Monitoramento de desempenho

O Google Search Console oferece informações detalhadas sobre como seu site está se saindo nos resultados de pesquisa do Google. Por meio dele, é possível acompanhar dados relevantes, como:

• Volume de tráfego orgânico;
• Quantidade de vezes que o site foi visto;
• Posição média do site nas SERPs do Google;
• Mudanças nas posições de palavras-chave;
• Sites que linkam para suas páginas;
• Dados sobre o comportamento dos usuários nas suas páginas;
• Informações sobre o público que acessa o seu site;
• e muito mais.

2. Identificação de problemas técnicos

O GSC é uma excelente ferramenta para identificar erros técnicos que comprometem a visibilidade de um site. Abaixo, listamos algumas falhas que a plataforma é capaz de rastrear:

• Error 404 (Not Found): links quebrados;
• Error 5XX (Internal Server Error): falhas internas do servidor;
• Titulos e meta tags duplicadas dentro do seu domínio;
• Problemas de indexação e rastreamento;
• Erros de dados estruturados;
• Velocidade de carregamento;
• entre outros.

3. Otimização de conteúdo

Ao analisar as palavras-chave pelas quais seu site é encontrado, você consegue ajustar seu conteúdo para atender às necessidades do seu público. Ao otimizar os seus artigos com os termos mais relevantes, além de atrair um volume maior de acessos, melhora a qualidade do tráfego orgânico que seu site recebe.

4. Acompanhamento de backlinks

O Google Search Console fornece informações sobre os links que apontam para seu site. Isso ajuda a identificar oportunidades para construir backlinks de qualidade e entender como outros sites estão se relacionando com o seu.

5. Solicitar a indexação de uma página

Solicitar a indexação pelo Google Search Console é uma ação que acelera o processo de inclusão desta página nos resultados de pesquisa do Google. Para fazer isso, basta usar a “Ferramenta de inspeção de URL”.

Quais são as métricas de desempenho mais importantes do Google Search Console?

Na seção de desempenho do GSC, é possível monitorar 4 métricas fundamentais em uma estratégia de SEO. São elas: impressões, cliques, CTR e posição. Entenda o que cada um desses indicadores representam. 

Impressões

As impressões indicam o número de vezes que o seu site apareceu nos resultados de pesquisa, independentemente de terem clicado nele ou não. Assim, é uma métrica que deve ser monitorada com frequência para entender como o Google está considerando os seus conteúdos. 

Cliques

Representa a quantidade total de cliques que o seu domínio recebeu em um determinado período. Ou seja, é uma medida direta do tráfego orgânico que seu site recebe dos resultados de buscas do Google.

Click Through Rate (CTR)

O Click Through Rate (Taxa de Cliques) é a relação entre o número de vezes que o seu site apareceu nos resultados de pesquisa e a quantidade de vezes que ele foi clicado. Em outras palavras, é a porcentagem de impressões que gera um clique.

Para calculá-la, basta dividir o número de cliques pelo número de impressões.

Posição

É a posição média que o seu site ocupa nos resultados de pesquisa do Google para palavras-chave específicas.

Por exemplo, suponhamos que você tem três URLs em seu site. A primeira está na posição 3, a segunda está na 7 e a terceira posição 9. Para encontrar a posição média, some todas essas posições (3 + 7 + 9) e divida pelo número de URLs (3). Portanto, a posição média seria aproximadamente 6,33 nos resultados de pesquisa.

Como utilizar o Google Search Console? Passo a passo

Agora, veja um passo a passo definitivo de como instalar e configurar o Google Search Console:

1. Faça login

Para começar, acesse o Google Search Console e faça login com sua conta do Google. Se não tiver, crie um rapidamente.

2. Escolha o tipo de propriedade

Em seguida, selecione o tipo de propriedade, escolhendo entre entre Domínio e Prefixo do URL. Depois adicione o endereço do seu site na opção selecionada. 

A distinção entre essas duas opções reside no fato de que o “Domínio” envolve a verificação de toda a propriedade do site. Enquanto isso, o “Prefixo do URL” permite a verificação de partes específicas ou subdiretórios dentro do seu site.

3. Faça a configuração

Caso você tenha optado pelo “Domínio” na etapa anterior, será necessário efetuar uma modificação nas configurações de DNS do seu site.

No caso de ter escolhido o “Prefixo da URL”, recomendamos utilizar a opção de incorporação de uma tag HTML para uma verificação mais ágil.

4. Verifique a propriedade

Após concluir o procedimento anterior, retorne ao GSC e clique no botão “Verificar”. Feito isso, você já pode utilizar a ferramenta para avaliar o desempenho do seu site. 

5. Acompanhamento e otimização

O SEO é um esforço contínuo. Portanto, é fundamental monitorar regularmente o Google Search Console. Verifique os relatórios semanalmente ou mensalmente para garantir que seu site esteja otimizado e livre de problemas.

Com base nos insights obtidos nos relatórios, tome medidas para otimizar seu site. Isso pode incluir:

• Criação de conteúdo direcionado às palavras-chave principais;
• Aprimoramento de conteúdos já existentes;
• Correção de erros de rastreamento;
• Melhoria da meta descrição e títulos das páginas;
• entre outras medidas.

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