12 ferramentas de automação que você precisa conhecer

Se você atua com marketing, certamente deve saber que a cada ano novas tecnologias surgem no mundo dos negócios. Neste cenário, as ferramentas de automação destacam-se como um dos pilares dessa transformação digital.

Muito além de simplificar os processos, a automação de marketing permite alcançar melhores resultados sem comprometer a eficiência das equipes. Por isso, se você ainda não implementou essa estratégia em sua empresa, está perdendo grandes oportunidades. 

Para te deixar a par dos últimos lançamentos, selecionamos 12 ferramentas que têm se destacado pelas suas funcionalidades avançadas. Leia o artigo e saiba mais! 

O que é uma ferramenta de automação de marketing?

Ferramentas de automação de marketing são sistemas que automatizam tarefas rotineiras, como envio de e-mails, segmentação de público, análise de dados e integração com CRMs. Essas plataformas aumentam a eficiência operacional e potencializam o funil de Inbound Marketing.

Entre as principais funcionalidades estão:

• Envio automático de campanhas de e-mail marketing;
• Gestão de leads e pontuação (lead scoring);
• Criação de landing pages;
• Integração com plataformas de CRM;
• Automação de fluxos de trabalho;
• Monitoramento e análise de dados;
• Geração de relatórios completos.

Automatizar o marketing digital não é apenas uma tendência, é uma necessidade para quem deseja competir de forma inteligente em um mercado digital cada vez mais dinâmico.

As 12 melhores ferramentas de automação do mercado

Confira as principais plataformas que podem transformar sua estratégia digital:

1. RD Station Marketing

Desenvolvida pela empresa brasileira RD Station, a RD Station Marketing é considerada a plataforma de automação de marketing número 1 no Brasil. Entre os principais recursos disponíveis estão:

• Gestão de campanhas de e-mail marketing;
  
• Criação de landing pages e pop-ups;
  
• Integração com WhatsApp e RD Station CRM;
  
• Elaboração de fluxos de automação;
  
• Lead tracking e acompanhamento do funil de vendas;
  
• Relatórios completos de campanhas de Inbound Marketing.
  

Com uma interface intuitiva, atende tanto iniciantes quanto profissionais experientes. Está disponível em três planos: Light (R$ 50,00/mês), Basic (R$ 389,00/mês) e Pro (R$ 999,00/mês).

2. Hubspot

Reconhecida globalmente, a HubSpot oferece uma plataforma completa que unifica diversas funcionalidades:

• Gestão de leads e campanhas de Inbound Marketing;
  
• Administração de blog, site, anúncios e e-mail marketing;
  
• Análises detalhadas de desempenho.
  

Permite gerenciar múltiplas frentes em um só lugar, otimizando tempo e recursos. O custo varia de acordo com o volume de contatos, podendo chegar a até US$ 3.200,00/mês.

3. Mautic

O Mautic é uma das poucas plataformas de código aberto (open source) voltada para automação de marketing. Entre suas funcionalidades estão:

• Criação de campanhas de e-mail marketing;
  
• Rastreamento de usuários;
  
• Análises de métricas e interações.

4. MailChimp

O MailChimp é uma ferramenta consolidada no mercado e ideal para quem busca simplicidade com eficácia. Entre seus diferenciais:

• Criação de campanhas com templates prontos;
  
• Relatórios detalhados de desempenho;
  
• Excelente usabilidade, mesmo para iniciantes.
  

Seu plano gratuito é uma das razões de sua popularidade mundial, sendo indicado especialmente para estratégias de nutrição de leads.

5. ActiveCampaign

A ActiveCampaign combina automação de marketing com CRM integrado, proporcionando uma visão aprofundada do cliente. Seus principais recursos:

• Campanhas segmentadas com base em comportamento e histórico de compras;
  
• Fluxos automatizados de e-mail;
  
• Gestão de leads e funil de vendas.
  

É ideal para empresas que buscam personalização avançada e maior taxa de conversão.

6. Brevo

A Brevo oferece uma solução completa de automação e CRM, com destaque para:

• Gestão de pipeline de vendas;
  
• Plataforma de conversação com atendimento automatizado;
  
• E-mail marketing, controle de dados e integração multicanal.
  

Seu diferencial é o custo-benefício e os planos flexíveis, que vão do gratuito ao personalizado.

7. SendPulse 

A SendPulse centraliza todos os recursos de marketing digital em um só lugar. Algumas funcionalidades:

• Envio de e-mails e SMS;
  
• Criação de chatbots para diferentes plataformas;
  
• Gestão de vendas e nutrição de leads.
  

Possui planos pré-pagos e por assinatura, com versões personalizadas. Grandes marcas como Samsung e Puma já utilizaram a solução.

8. Leadlovers

A Leadlovers integra marketing e vendas, promovendo o conceito de vendarketing. Oferece:

• Automação por e-mail, WhatsApp e Instagram;
  
• Construtores de páginas e chatbots;
  
• CRM e área de membros.
  

Há planos mensais e anuais, com até 25% de desconto para assinaturas anuais.

9. Keap

Voltada ao público internacional, a Keap é uma plataforma completa com foco em:

• E-mail marketing e automação de vendas;
  
• Gestão de leads e equipe;
  
• Consultoria e suporte personalizado.
  

Possui os planos Ignite, Grow e Scale. Oferece desconto de 17% no plano anual. O pagamento é realizado em dólares.  

10. GetResponse

Com foco em engajamento automatizado, a GetResponse reúne ferramentas como:

• E-mail marketing e landing pages;
  
• Webinars e CRM;
  
• Campanhas automatizadas para e-commerce.
  

Os planos são definidos conforme número de contatos e meses contratados, com opções como: E-mail Marketing, Automação de Marketing, E-commerce Marketing e GetResponse Max.

11. SharpSpring

A SharpSpring é uma solução robusta para automação de marketing digital, com:

• CRM integrado e gestão de leads;
  
• Automação de campanhas;
  
• Criação de landing pages e geração de relatórios;
  
• Integrações com diversas ferramentas.
  

Oferece teste gratuito e três planos pagos: Lite (US$ 12/mês), Standard (US$ 35/mês) e Premium (US$ 80/mês).

12. Ramper

Especializada em prospecção e geração de leads B2B, a Ramper oferece:

• Automação de prospecção e personalização de mensagens;
  
• Pesquisa de leads com integração ao CRM;
  
• Geração de relatórios com dados estratégicos.
  

São três planos distintos, conforme o porte da empresa. Os valores são disponibilizados sob consulta.

Como escolher a melhor ferramenta de automação para o meu negócio? 

Escolher a ferramenta de automação ideal exige uma análise criteriosa das necessidades específicas do seu negócio. O ponto de partida deve ser a definição clara dos seus objetivos de marketing. Com metas bem estruturadas, torna-se mais fácil identificar qual plataforma oferece os recursos mais alinhados ao que você realmente precisa.

Por exemplo, se o foco está na geração de leads, priorize ferramentas que ofereçam automação de e-mail marketing, criação de fluxos de nutrição e landing pages. Já se a sua prioridade é melhorar a gestão de contatos e o relacionamento com clientes, o ideal é investir em plataformas com funcionalidades robustas de CRM e comunicação multicanal.

Outro critério fundamental é a capacidade de integração com as ferramentas que sua empresa já utiliza. Sistemas que se comunicam entre si garantem um fluxo de dados mais fluido, evitando retrabalhos e proporcionando uma visão centralizada das suas ações de marketing e vendas.

Também é interessante considerar os recursos de análise e geração de relatórios. Ferramentas que entregam dados precisos e insights estratégicos são decisivas para acompanhar o desempenho das campanhas e tomar decisões mais acertadas. Verifique a profundidade e a qualidade das métricas oferecidas por cada plataforma.

Por fim, avalie o custo-benefício. Compare os planos e funcionalidades disponíveis em relação ao investimento exigido. Uma solução eficiente não precisa ser a mais cara, mas deve oferecer retorno proporcional ao seu orçamento e potencial de crescimento.

Lembre-se: a melhor ferramenta não é necessariamente a mais popular, e sim aquela que atende de forma completa às suas metas, processos e estrutura de equipe.

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